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工具思维向左,玩具思维向右

时间:2017-05-26 ┊ 编辑:早安少校在线投稿邮箱投稿   
关键词:人生感悟职场心语 ┊ 热门度359

   最近看到这么一句话“未来所有行业都将是玩具业”,我深以为然,那么,您觉得有道理吗?

 

      这句话其实跟“未来所有企业都将是互联网企业”说的是同一个道理。

      其背后的逻辑都是,不远的未来:

      互联网思维必将全面取代传统思维;

      玩具思维必将全面取代工具思维。

工具思维向左,玩具思维向右

      关于互联网思维,大家已经耳熟能详了,我也就不再啰嗦了。今天,王老师就跟大家来说说玩具思维吧。

      那么,什么是玩具思维呢?

      从营销的角度来看,产品(服务)一般具有两大价值:1是功能价值;2是情感价值。

      简单地说,注重功能价值的,称为工具思维;注重情感价值的,称为玩具思维。

      怎么理解呢?其实很容易,你看看诺基亚和黑莓到底失败在哪里,或者说,苹果和安卓又到底胜在何处,你立刻就明白了。

      所以说,所谓的玩具思维,就是超越产品基本功能需求,赋予用户感官刺激、情感享受,满足其玩乐欲望的战略主张。

      当然,从工具思维到玩具思维,也不是一蹴而就的,它是一个逐渐演变的过程。

      在前互联网时代,工具思维一直大行其道,而玩具思维只是作为补充,占领了一些小众的利基市场。

      但是,进入如火如荼的互联网时代后,在物质丰沛、用户掌权的大背景下,基于娱乐化、时尚化的玩具思维必将取代功能化的工具思维而成为新的主流。

      所以,王老师也正是基于这个趋势,才会提出“不会玩就不会营销”的新理念。

      你想想看,未来所有行业都成了玩具业,而你还在那里一本正经的不苟言笑,那么又如何点燃营销之火呢?


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